Города на Мурмане

Прокуратурой области направлено поручение в Управление Федеральной антимонопольной службы по Мурманской области о проведении проверки соответствия законодательству о рекламе рекламного щита с надписью "Ни хрена себе лето", размещенного кафе "Лето" на пересечении пр.Ленина и ул.Егорова в г. Мурманске.
А как жители города относятся к содержанию данной рекламы?

Свое мнение Вы можете оставить на сайте прокуратуры области.

http://prok.murman.ru/news/?d=18-07-2007_17:44

Предлагаю обсудить, проголосовать и мнение(я) отправить в приемную прокуратуры..

Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ О рекламе
http://www.rg.ru/2006/03/15/reklama-dok.html

В рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия (Статья 5. Часть 6)

а вот как звучит сама реклама:

«НИ ХРЕНА СЕБЕ ЛЕТО!»
Снеговики украли наше лето!

Спеши в кафе "***!"
** июля стартует акция «Cпаси наше лето!»
Твои действия:
1. Закажи блюдо, отмеченное в меню снеговиком
2. Съешь блюдо и найди в нём снеговика
3. Обменяй снеговика на пригласительный билет

Следуй инструкции и вступай в ряды освободителей лета.
Вечеринка «Летнее освобождение» состоится ** июля!
В **.00 приходи в кафе ***, при себе иметь
пригласительный билет и солнцезащитные очки!

Оружие мести – выдадим на месте!
** июля ты сможешь съесть часть 1,5-метрового снеговика из мороженого и лето вернётся в город.

Моё отношение к такой рекламе отрицательное .

Ни хрена себе- это не бранное выражение. Но могли подобрать и получше.

креативно, идея хорошая по сути, но вот с "хреном" они перестарались... снять такую рекламу..
Хотя по тв и не то покажут, и всем пофиг..

Нашел ряд статей о подобных прецедентах.. Как показывает практика, есть юридический опыт отнесения данного слова к бранным..
Приведу пару наиболее ярких.

"Евросеть" подозревают в нецензурщине
 
Управляющий партнер <Евросети> Евгений Чичваркин уверен, что рекламный слоган его компании может раздражать только ханжей
 
Газета "КоммерсантЪ" № 11(3587) от 29.01.2007

Региональные управления Федеральной антимонопольной службы (ФАС) возбудили сразу несколько дел в отношении крупнейшего российского ритейлера -- "Евросети". Во всех случаях компанию подозревают в использовании нецензурных элементов в рекламе. Участники рынка думают, что за сомнительные рекламные слоганы "Евросети" отплатит рынок -- в ее магазины откажутся ходить элитные клиенты.

В минувшую пятницу сразу несколько региональных управлений ФАС объявили о возбуждении дел по признакам нарушения законодательства о рекламе в отношении "Евросети". Ритейлера подозревают в нарушении ст. 5 ч. 6 федерального закона "О рекламе", по которому "в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений". В частности, Удмуртское управление ФАС возбудило сразу шесть дел по признакам нарушения законодательства в отношении ООО "Евросеть Нижний Новгород" и ООО "Рекламное агентство 'Ремас-Сити'". Речь идет об использовании слогана "'Евросеть -- цены просто о...ть'" и других подобных решений.

А Хабаровская антимонопольная служба возбудила административное дело, посчитав, что текст предновогодней рекламной акции сети салонов "Евросети" "Ни (закрашенное слово из трех букв) себе, все -- людям!" прямо ассоциируется с матерной бранью. "В настоящий момент мы ожидаем результатов графической и этической экспертизы о наличии в рекламе бранного слова и непристойного выражения,-- рассказал Ъ руководитель Хабаровского УФАС Валентин Бодров.-- Мы намерены провести соцопрос с целью убедиться, что у жителей города слоганы 'Евросети' вызывают те же ассоциации, что и у сотрудников управления". Господин Бодров надеется, что этой доказательной базы ФАС хватит для того, чтобы выписать "Евросети" штраф, который согласно Административному кодексу РФ может составлять от 40 тыс. до 0,5 млн руб.

В самой "Евросети" не считают, что нарушили законодательство. По версии начальника отдела рекламы и маркетинга Дальневосточного филиала компании "Евросеть" Екатерины Воробьевой, на плакатах и тумбах "зашифрован" новый слоган компании: "Ничего себе. Все -- людям!" "Задача любой рекламы -- привлечь внимание. В этом случае мы добились этого, закрасив одно из слов. Мы не видим в этом никакого нарушения закона",-- разъяснила Ъ позицию компании госпожа Воробьева. "Данный рекламный слоган добрый и не злобный, он может раздражать только ханжей",-- добавил управляющий партнер компании "Евросеть" Евгений Чичваркин.

По мнению юристов, исход подобных дел во многом зависит от результатов экспертиз, представленных как ФАС, так и "Евросетью". "Вероятно, за неэтичное проведение рекламной кампании на 'Евросеть' могут быть наложены значительные штрафы по каждому случаю индивидуально и, кроме того, предписаны поведенческие условия.-- уверен управляющий партнер Vegas-Lex Альберт Еганян.-- Например, предписание опровергнуть предыдущую рекламу. В случае невыполнения предписаний могут последовать обращения ФАС в Арбитражные суды и правоохранительные органы".

Участники рынка помнят, что это уже не первый случай, когда ФАС предъявляет претензии к рекламе "Евросети". Весной 2004 года ФАС признала "Евросеть" нарушившей закон о рекламе за распространение листовок в Нижнем Новгороде со слоганом: "'Евросеть -- цены просто о...ть'". В декабре прошлого года УФАС чувашского антимонопольного органа предписало "Евросети" убрать из эфира радиостанций рекламный ролик, посчитав неэтичным его фрагмент: "Если скажут, где-то есть дешевле, не надо мне пи...ть. Моя любимая цена -- только 'Евросеть'".

Участники рынка агрессивную рекламную кампанию со стороны "Евросети" называют странной, считая, что она негативно скажется на текущих продажах компании. "Весь прошлый год 'Евросеть' пыталась привлечь в свои салоны аудиторию премиум-класса,-- отмечает пиар-директор компании 'Цифроград' Татьяна Москалева.-- Но подобные рекламные акции вызывают негативную реакцию у состоятельных клиентов, они предпочитают делать покупки в приличных местах". С ней соглашается и владелец рекламного агентства Amlinsky Андрей Амлинский: "Реклама должна быть смелой и эпатажной, но она не должна быть хамской, а слоганы 'Евросети' это именно этот случай. Последняя рекламная акция 'Евросети' свидетельствует о том, что в компании плохо обстоят дела с маркетинговыми решениями, от слогана 'Евросеть -- цены просто ох...ь', сопровождавшего кампанию по снижению цен в 2000 году, компания не продвинулась ни на шаг".

http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=737706

ОСР и УФАС - против "пошлой и неэтичной" рекламы
25 января 2007 14:14:25
На последнем заседании Общественного совета по рекламе (ОСР) Петербурга и Ленобласти, который на данный момент насчитывает шестнадцать представителей, аудиоролик автосалона "РРТ" на ул. Блюхера был признан нарушением закона из-за "заведомо пошлого контекста".

Похожая участь постигла и рекламу картинок для мобильных телефонов с обнаженными людьми, которую признали "неэтичной, оскорбительной и пошлой>.

Экспертиза, как сообщает dp.ru, была проведена по запросу УФАС по Петербургу и Ленинградской области.

В рекламе нового центра "РРТ" адрес автосалона рифмуется с не вполне приличным словом (которое, впрочем, в ролике "запикано"):

В новом центре <РРТ>
На проспекте Блюхера
Весь модельный ряд Subaru
И подарков до ...

Мы поможем Вам оформить
Очень выгодный кредит
Приходите к нам скорее в <РРТ>
На Блюхер-стрит

ОСР сослался на Федеральный закон "О рекламе", который не допускает в ней "использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов". В течение нескольких дней ОСР направит письмо с заключением группе компаний "РРТ".

По  словам Владимира Гарабцова, заместителя руководителя УФАС, в антимонопольной службе сначала посмотрят на реакцию <РРТ>. Он также не исключает, что УФАС может возбудить дело и оштрафовать рекламодателя.

Однако в группе компаний "РРТ" (официальный дилер Subaru, Opel и Chevrolet) считают, что предъявлять претензии уже поздно.

"Рекламная кампания автосалона была запущена перед Новым годом, в декабре 2006 г. Нам сразу позвонила девушка из УФАС с замечанием. Через 3 дня мы исправили его на оборот "очень много", и получилось даже смешнее, - заявляет dp.ru Сергей Пушкин, управляющий "РРТ". - Год назад, когда шел тот же самый ролик, нам никто не звонил и претензий не предъявлял".

По словам юристов, если УФАС вынесет решение, ссылаясь на ОСР, это правомерно. Формально его решение можно оспорить в арбитражном суде, но затянется это надолго.

<Впрочем, рекламодатель, готовый играть на грани фола с намеками на устойчивые бранные словосочетания, сам стремится к скандалу. Только непонятно, ради чего: маркетинговые исследования показывают бешеный отток покупателей после рекламы с пошлым контекстом. Известности таким образом добиться можно, но вот лояльности - вряд ли. В основном подобная реклама пользуется популярностью у молодежной аудитории, но автомобили покупают люди, говорящие на другом языке>, - считает юрист Вадим Усков.

"Клиенты посмеялись, но не разбежались", - возражает Сергей Пушкин.

Еще одной рекламой, признанной Общественным советом, по словам его президента Сергея Пилатова, "неэтичной, оскорбительной и пошлой", оказались картинки для мобильных телефонов с обнаженными людьми.

Теперь контент-провайдеры будут призваны публиковать такую рекламу только в специализированных изданиях, недоступных детям.

По словам Кирилла Петрова, управляющего директора компании i-Free,
"девушки" - действительно, самая доходная часть мобильных картинок (около 40% прибыли), и "даже кошечки и собачки не дотягивают".

По данным исследовательской компании iKS-Consulting, доходы российских контент-провайдеров в I квартале 2006г. составили $110 млн.

Однако Кирилл Петров утверждает, что контент-провайдеры внимательно прислушиваются к замечаниям и готовы пойти на сокращение расходов в печатных СМИ (в которых в основном и размещается реклама картинок, в отличие от рингтонов, которые продвигаются через телевизионные ролики).

Напомним, максимальный штраф за нарушение Закона "О рекламе" для юридического лица составляет 10 тыс. МРОТ.

http://www.adlife.spb.ru/news/p3624.shtml

А мне очень понравился рекламный ход! Молодцы! Весело, задорно и не избито. + ПРокуратура области присоединилась к рекламной кампании. Да и наш форум постарался ;)
Размести они стандартную рекламу типа:
За окошком холода,
а у нас тепло всегда!
Посети кафешку "Лето" -
Будешь сытым и согретым!

Узнала бы я о них? Однозначно, нет! :)

На самом деле, я против слов из ряда "ни хрена" в рекламе, но ребята своего добились (сознательно или невольно - трудно сказать) - внимание народное привлечено  и это факт.
Сама идея про поиск снеговиков и спасение лета мне очень приглянулась.

Следует отметить, что прокуратура обратилась к гражданам, не случайно.
Как можно отметить в статье про Евросеть, помимо графической и этической экспертизы о наличии в рекламе бранного слова и непристойного выражения чиновники практикуют соцопрос дабы убедиться, что у граждан слоганы компании вызывают те же ассоциации, что и у сотрудников управления. Либо не вызывают.
Поэтому голосуйте..

Идёт кино...война...наши тихо крадутся на не наших. За стеной глухие старики включили звук телевизора так, чтобы слышать шопот наших. Тут прёт реклама и зовёт стариков купить прокладки и улететь...И хрен бы с ним. Но за стеной в соседней квартире другая ситуация. Тишина...тишина...тиши..и на тебе все проснулись, потому что у стариков кто-то в телевизоре зовёт..(см. выше).
Другое...вспоминают великого актёра...товарищи друзья...вдруг весёлая рекламма прерывает программу и зовёт с голой тёткой избавиться  шампунем от перхоти, взрывается фанта....Радости нет предела...Снова о усопшем...

Уровень звука  сознательно завышен по отношению к обычной программе. Прижать рекламу необходимо.

О щитах не знаю. Одно скажу, от рекламы  на щитах прёт попсой.

вообще, словосочетание конечно не сильно цензурное..
но по сравнению с приведенными примерами - детский сад..
кроме того - это лето в нашем городе действительно полностью подпадает под вышеописанное малоцензурное описание, и мое, например, настроение, отражает в полной мере...
так что я за креатив
(сходить в "Лето" что ли... ни разу там не была....)

А вообще все это обычная рекламная акция этого кафе. Работают, стараются......Фуфло, короче....

Реклама "Теле2. Всегда дешевле!" содержала элементы, нарушающие законодательство о рекламе

Комиссия Управления Федеральной антимонопольной службы по Мурманской области признала рекламу "Теле2. Всегда дешевле!" в видео- или аудиороликах, рекламу "35 копеек за все звонки и SMS", а также название тарифа "Полный контакт" Теле2. Всегда дешевле!" содержащими элементы нарушения Федерального закона "О рекламе".

Распространителю рекламы ЗАО "Мурманская мобильная сеть" выдано предписание о прекращении нарушения законодательства о рекламе, а ракламорапространителям – предписание о прекращении распространения ненадлежащей рекламы.

Основанием для разбирательства послужило заявление от директора но маркетингу Филиала ОАО "Мобильные ТелеСистемы" в Мурманской области о том, что на территории Мурманской области проводится активная рекламная кампания ЗАО "Теле2-Мурманск", с признаками нарушений Федерального Закона "О рекламе". Реклама ЗАО "Теле2 -Мурманск" распространяется с использованием рекламных конструкций, в газетах, на телевидении, радио, в сети Интернет и в местах продажи.

В рекламе используется слоган "Не хочешь платить дорого? TELE2. Всегда дешевле". Содержание рекламы тарифного плана в наружной рекламе: "35 копеек за все звонки и SMS, тариф. "Полный контакт", что не соответствует тарифам, размещенным на официальном сайте компании и информации, размещенной в местах продаж.

Заявитель указывал на то, что, реклама является недостоверной, поскольку содержит не соответствующие действительности, сведения в отношении тарифных планов, в том числе в сравнении с тарифными планами ОАО "МТС", в нарушение пункта 1 части 3 статьи 5 Закона.

http://www.murman.ru/news/?d=20-07-2007_20:17

Такой рекламой грешат все сотовые операторы. Не только ТЕЛЕ 2.

Свое мнение Вы можете оставить на сайте прокуратуры области.

Я, кстати, не нашла, где там оставить свое мнение...

Относительно названия...Я думаю, что владельцы кафе были готовы к подобным реакциям))

В общественной приемной:
http://prok.murman.ru/reception/

Снеговики в еде??  :-X

"хрен" - не бранное слово.

Эльдорадо в свое время хорошо отожгли, когда по Питеру висели перетяжки со слоганом "сосу за копейки", рекламировавшие очень дешевый пылесос.
Оказывается, слово "сосать" ассоциируется только с оральным сексом! Перетяжки провисели не долго - запретили.
Может, слова "пылесос", "насос", "подсос" и т.п. тоже запретить? Ведь они сосут! Как можно-с?

(http://img256.imageshack.us/img256/4593/12974121xx0.jpg)

Кэт, я тоже такое видел

Кстати реклама теле2 вообще омерзительна

Ни пылесос, ни насосы не делаеют это за копейки, потому выражение "сосать за копейки" и  ассоциируется только с людьми, которые за копейки и не то готовы делать

слово "пыль" было практически незраличимо, и поэтому смысл уходил в другую сторону от пылесосов..
к слову, рекламодатели предполагали вопросы со стороны ФАСа и приготвили альтернативный вариант - "отдамся за копейки". Но в итоге был оставлен вариант "отдам".

вот, нашел еще интересный случай с т.з. конфликта рекламы с семейной моралью

ФАС России отделила семейные ценности от пива "ПИТ"

5-е июня 2007г. Федеральная антимонопольная служба России признала телевизионную рекламу пива "ПИТ" нарушающей требования части 6 статьи 5 Федерального закона "О рекламе", и выдала рекламодателю - ООО "Хейнекен Коммерческий Сервис", предписание о прекращении нарушения...

Как поясняют представители ФАС, в сентябре - октябре 2006 года распространялась телевизионная реклама пива "ПИТ" с использованием утверждения: "89 % мужчин не считают себя виноватыми ни в чем, ни в чем...". Видеоряд ролика составлен из набора кадров, отражающих последствия различного рода действий, нарушающих домашний уют и порядок: грязные следы на ковре, испорченная футбольным мячом клумба с цветами, пустой холодильник с крохотными кусочками какой-то снеди...

По мнению ФАС России в ролике продвигается и закрепляется тип мужского поведения, предполагающий откровенное пренебрежение семейными обязанностями, соответственно, в ролике используется образ поведения, оскорбительный для семьи в целом, а также для оберегаемых в обществе семейных ценностей - откровенное пренебрежение семейными обязанностями.

В ФАС России напомнили часть 6 статьи 5 Федерального закона "О рекламе": в рекламе не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории.
 
http://www.solovey.org/potrebitel/4065.html

Нам все равно. Какие люди такая и реклама. И если народу нравится непотребщина, значит будет непотребщина. Рекламу делают такие же люди как и все мы. С таким же набором "фишек", шуток, приколов и прочего "крео".   ;)

Интересно, а как тогда отностися к автомобильным номерам с буквенным сочетание "ХЕР" ?

По моему мнению это тоже оскорбительно...  ;) :)

ну, это ж не реклама.. если только не ООО или АМО.
к тому же написано не слитно.

вроде как, кафе заменило рекламу на щите - на "ничего себе".

А я с кэт соглашусь по поводу номеров. Убивает! В Мурманске как раз эту серию выдают

а чем тебе АМО не нравиться ...:)...особенно если номер из первой десятки.....:))))

А я вот не помню, когда один чувак с телевизора сказал: "Нужно мочить их в сортире", к нему Прокуратура тоже приходила? И если приходила, то его тоже обязали взять свои слова обратно?

Хотя, "собака тявкает, караван идет" - "Лето" вчера устроило в Мурманске завершение акции с поеданием огромного снеговика из мороженого прямо на проспекте Ленина (http://photo.mbnews.ru/v/glamurmansk/leto2007/).

А какие слова из приведённой фразы нарушают закон о рекламе ? :)

Контролем за соблюдением Закона о рекламе занимается ФАС, а не Прокуратура. С какой радости Прокуратура вообще влезла в это дело, совершенно не понятно.

Так что речь идет не о Законе о рекламе, а вообще непонятно о чем.

Прокуратура дала задание проверить, значит был сигнал, может обращение граждан..
То, что щит заменен до заключения, говорит о том, что фирма признает, что реклама на грани фола.. или за гранью, ибо бранное слово присутствует и не как обозначение овоща.
Да и сама акция уже к тому времени закончится. Миссия выполнена и не имеет смысла обострять отношения с властями. Но на будущее остальным будет полезно знать, ибо среди местной рекламы это, похоже, первый случай..